ما هي جوائز العلامات التجارية العالمية الشهيرة ؟
جوائز العلامات التجارية الاستراتيجيات المتميزة، والهوية الفريدة، والتغليف المبتكر، وتجارب العلامة التجارية الاستثنائية. وتُسلّط الضوء على الوكالات والفرق الداخلية التي تُساهم أعمالها في تحريك الأسواق، وتشكيل الثقافة، والحفاظ على مكانتها. بالنسبة لمديري التسويق والمؤسسين، يُمكن أن يُعزز الوصول إلى القائمة المختصرة أو الفوز بالجائزة مكانة العلامة التجارية، ويجذب المواهب، ويدعم التسعير المتميز.
1) مؤسسات عالمية رائدة متعددة التخصصات
هذه هي "البرامج الرئيسية" - وهي برامج تضم لجان تحكيم دولية وفئات إبداعية واسعة النطاق حيث تتنافس أعمال العلامات التجارية على أعلى مستوى.
-
جوائز كان ليونز (التصميم/تجربة العلامة التجارية): تُمنح هذه الجوائز تقديراً للحرفية المنهجية للعلامة التجارية - أنظمة الهوية، وتصميم التجربة، وأفكار المنصات ذات التأثير القابل للقياس.
-
D&AD (القلم الأصفر/الأسود): تحظى بالتقدير لدقتها؛ يتم الحكم على هوية العلامة التجارية والطباعة والتغليف والعلامات التجارية الرقمية بمعايير دقيقة.
-
جوائز كليو (تصميم العلامة التجارية، تجربة المستخدم): تُكرّم قصص العلامات التجارية التي تجمع بين الوضوح المفاهيمي والبراعة التنفيذية.
لماذا هي مهمة: جائزة الأسد أو القلم الرصاص أو جائزة كليو تضع مبادرة العلامة التجارية على الفور على الساحة العالمية وتشير إلى مستوى عالٍ من الحرفية.
2) متخصصون في الهوية ونظام العلامة التجارية
التركيز على العناصر الأساسية للعلامة التجارية - الاستراتيجية، والهيكلية، والنظام البصري/اللفظي القابل للتوسع.
-
جوائز تأثير العلامة التجارية : تحتفي ببرامج العلامات التجارية المتماسكة عبر القطاعات - من التكنولوجيا المالية إلى السلع الاستهلاكية سريعة التداول إلى الثقافة.
-
جوائز التحول : الخيار الأمثل لإعادة تصميم العلامة التجارية وتحويلها - تغطي الاستراتيجية والتسمية وإطلاق الهوية المؤسسية.
-
REBRAND 100 : معيار عالمي راسخ لمبادرات التحول ذات التأثير الكبير على الأعمال.
ما تبحث عنه هيئات المحلفين: وضوح الموقف، والنتائج القابلة للقياس، وأنظمة الهوية التي تتقدم في العمر بشكل أنيق.
3) التغليف وصناعة العلامات التجارية الاستهلاكية
حيث تلتقي قوة العرض على الرفوف، والاستدامة، ورواية القصص الملموسة.
-
جوائز بنتا : المنصة العالمية الأكثر شهرة لتصميم التغليف والابتكار.
-
جوائز دايلين : تسلط الضوء على أفكار العلامات التجارية والتغليف التي تفوز في قطاع التجزئة وفي الثقافة.
-
ريد دوت (العلامات التجارية وتصميم الاتصالات): علامة تميز معترف بها على نطاق واسع وتحظى باعتراف قوي من المستهلكين.
مزايا الفوز: أصول العلامة التجارية المميزة، والمواد الدائرية، والإبداع الهيكلي الذي يظهر بشكل جميل في الصور ويتم شحنه بكفاءة.
4) تجربة العلامة التجارية الرقمية وحرفيتها
أصبحت العلامات التجارية الآن موجودة في جميع أنحاء أنظمة المنتجات والخدمات والمحتوى.
-
جوائز Awwwards (المواقع/التجارب): تعرض تجارب رقمية بقيادة العلامة التجارية مع التركيز على الأداء وتجربة المستخدم.
-
ADC (العلامة التجارية/التفاعلية): يحتفي بنقاء التصميم - الهوية والحركة والتفاعل.
-
فنون الاتصال (التصميم/التفاعلية): منظور منسق حول حرفة العلامات التجارية الخالدة والمنهجية.
تركيز المُقيِّم: التماسك عبر نقاط الاتصال، وإمكانية الوصول، وسلوك الحركة، وكيفية توسيع نطاق النظام في المنتج والمحتوى.
5) قوى إقليمية ذات نفوذ عالمي
لجان تحكيم خاصة بكل منطقة جغرافية تؤثر على الذوق العالمي.
-
Graphis (العلامات التجارية/الشعارات): منشورات سنوية على طراز المتاحف ذات قيمة أرشيفية عالية.
-
جائزة iF للتصميم (الاتصالات/العلامات التجارية): جذور ألمانية؛ مصداقية قوية في مجال العلامات التجارية للشركات والمنتجات ذات الصلة.
-
إصدارات آسيا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا والأمريكتين من كتاب Transform : الفروق الدقيقة الإقليمية، والمعايير العالمية.
لماذا الدخول: الظهور مع العملاء وقنوات المواهب في أسواق النمو الرئيسية، بالإضافة إلى الفروق الدقيقة في الفئة (على سبيل المثال، التكنولوجيا المالية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، والضيافة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا).
6) كيفية اختيار الجائزة المناسبة لعلامتك التجارية
هدف الخريطة → البرنامج.
-
هل تحتاج إلى مصداقية لدى مشتري الشركات ؟ فكّر في جوائز Transform أو جائزة iF للتصميم .
-
هل ترغب في إطلاق تعتمد على التغليف ؟ استهدف بنتاواردز أو جوائز دايلين .
-
هل تسعى إلى تحقيق مكانة إبداعية عالمية ؟ استهدف مهرجان كان ليونز أو جوائز D&AD .
7) ما هي القواسم المشتركة بين المشاركات الفائزة
-
تحديد الموقع بدقة: وعد واحد ومتميز يتم التعبير عنه باستمرار.
-
التفكير النظمي: الشعارات هي البداية؛ والنظام هو المنتج.
-
الأدلة: الأداء قبل/بعد، أو تحسين العلامة التجارية، أو زيادة المبيعات، أو جودة التفاعل.
-
الحرفية: الطباعة، والشبكات، والحركة، والمادية - خيارات ذات وجهة نظر.
-
الاتساق: من هوية العلامة التجارية إلى التغليف إلى البيع بالتجزئة والرقمي.
8) دليل الدخول (خطوة بخطوة)
-
سرد الحالة: ابدأ بالمشكلة والسياق التجاري؛ واحرص على أن يكون السرد إنسانياً.
-
مجموعة الأصول: نظرة عامة على النظام، ونطاق التطبيق، ولقطات حية للمنتج/الخدمة، ومقاطع فيديو متحركة.
-
النتائج: نتائج الأعمال ومؤشرات صحة العلامة التجارية؛ لا تخفي القيود.
-
حقوق الملكية الفكرية: إسناد واضح وموافقات من العميل لكل أصل.
-
التوقيت والمستويات: العديد من البرامج لديها فترات تسجيل مبكرة - خطط لجداول الإنتاج وفقًا لذلك.
9) الأخطاء الشائعة (وكيفية تجنبها)
-
جمال بلا هدف: صور رائعة تفتقر إلى محور استراتيجي.
-
شرائح كثيرة، وقصة قليلة: لجان التحكيم في الجوائز تفحص الشرائح - التركيز على الوضوح في البداية.
-
لا توجد مقاييس: حتى المؤشرات البديلة تتفوق على الصمت.
-
صوت العلامة التجارية غير المتسق: تؤدي التناقضات بين التغليف والموقع الإلكتروني ومتاجر البيع بالتجزئة إلى إضعاف القضية.
10) ما وراء الجوائز: تحويل التقدير إلى عائد على الاستثمار
روّج لإنجازاتك في عروض المستثمرين، وصفحات التوظيف، وبرامج تدريب تجار التجزئة، ودعم المبيعات. قدّم علامتك التجارية على شكل "دليل إرشادي" ونسّق مع الموردين. الجوائز مجرد لحظة، أما الأنظمة فتخلق زخماً.
خلاصة القول
الأكثر شهرة في العالم على تزيين الرفوف فحسب، بل إنها تُعزز الاستراتيجية، وتُعلي من شأن الإبداع، وتُضاعف قيمة العلامة التجارية. اختر البرامج التي تتوافق مع أهدافك، وقدّم طلبك بوضوح وبدعم من الأدلة، واستخدم التقدير لتعزيز ثقافة علامتك التجارية، وقدرتك على تحديد الأسعار، ومكانتك في السوق على المدى الطويل.
