基礎と戦略（Grundlagen & Strategie）
F: ブランド(Marke)とブランディング（Branding）の違いは？
A: ブランドは人々があなたに抱く「直感的な印象」.ブランディングは, その印象をあらゆる接点で意図的に形づくる行為です.
F: ブランド戦略とは？
A:自社は何者か（パーパス・ポジショニング・パーソナリティ）、誰のためか、どう勝つかを定める長期計画。
F: ブランド・ポジショニングとは？
Antwort :
F:パーパス／ミッション／ビジョンの違いは？
Antwort :
F: バリュープロポジションとは？
A:顧客便益とその根拠を簡潔に示し、「なぜ自社が最良の選択か」を説明する声明
F: 差別化（Differenzierung）と識別性（Unterscheidungskraft）の違いは？
A: 差別化＝実質的な違い.識別性＝一目で自社と分かる手がかり（色・形・資産）.
F:ブランド・ピラーとは？
: 3 bis 5 Tage lang.
F: RTBs ( Reasons -to-Believe)
F:セグメンテーション／ターゲティング／ペルソナ／ JTBD ？
A:市場を分け、狙う相手を選び、人物像を描き、顧客の「成し遂げたい仕事 (Jobs-to-Be-Done)」をマップ化すること.
F:ブ ランド・エクイティとは？
F:ブランド・エクイティのモデル (Aaker, Keller/CBBE, BAV)とは？
A:エクイティを診断する枠組み (認知→意味→反応→共鳴）).
ー ト
フォリオ（Architektur & Portfolio ） A:企業ブランド、サブブランド、製品の関係性（ネーミング、エンドース、階層）を設計すること.
F: Branded House ／ ハイブリッドのいは？
A: Branded House (Google):1つのマスターブランドで提供群を包括.House of Marken (例: P&G) 独立ブランド群.ハイブリッド＝両者の組合せ.
F
: A:マスターが主導.サブは特定性を付与.エンドースドは自立しつつ「von［後ろ盾］」を帯びる.
F:ライン拡張とカテゴリ拡張？
A:同一カテゴリ内の新バリアント vs.新たなカテゴリへの進出.
A :
Intel Drinnen: Die Inneneinrichtung ist ein echter Hingucker.
ィ
:ビジュアル（
Identität Visuell Antwort :
F:ロゴの種類は？
A:ワードマーク、レターマーク／モノグラム、シンボル／ロゴマーク、コンビネーションマーク、エンブレム.
F:ロと独立性を保つための規定.
F
: A: Sie haben die Möglichkeit, die Farbtemperatur zu verringern (HEX/RGB/CMYK/Pantone).
F:タイポグラフィ・システム？
A:見出し／本文／等幅のスタイル、サイズ、行間、組合せ規則。
F:アイコン／イラストのスタイル？
A: UI-Benutzeroberfläche.
F:写真スタイル？
A:被写体、光、構図、レタッチの指針。
F:モーション／アニメーションのガイドライン？
A :
F:サウンド／オーディオ・ブランディング？
A:サウンドロゴ、テーマ、サウンドスケープの規定。
F:ファビコン／アプリアイコン？
F: Open Graph／ソーシャルプレビュー？
アイデンティティ:バーバル (Identität: Verbal)
F:バーバル・アイデンティティとは？
A :
F:トーン・オブ・ボイスとボイスの違い？
A:ボイスは一貫した人格.トーンは文脈に応じた変化（例:緊急／祝祭）。
F :ンとスローガンの違い？
F:メッセージ・ハイアラキー？
A:核の約束から詳細へと並べる訴求順序
F:ボイラープレート？
A: PRや提携先で使う標準的な企業紹介文。
F:マニフェスト？
A:信念と志を熱量高く表明するテキスト.
F:ネーミング戦略（記述的／示唆的／恣意的／架空／造語）？
A:直截的（例：Allgemein Motoren）から発明語（例：Kodak）までのスペクトラム.
F:ネーミングのチェック？
跡（
Research, Tracking & Metrics） A:現行資産・パフォーマンス・ギャップを診断すること.
F:認知（支援想起／非支援想起）？
A:手掛かりの有無で測る認知度。
F:想起候補・選好・購買意向？
A:選択に向けて進むファネルの指標。
F :ブランド連想とセンチメント？
F: NPS/CSAT/CES
A:ロイヤルティ、満足度、負担度のスコア。
F: SOV（シェア・オブ・ボイス）とSOM（シェア・オブ・マーケット）？
A:広告上の存在感 vs.売上シェア.
F:ブランドリフト？
A:キャンペーンにより生じる認知／意向の増分。
F : MMMとMTA ？
F: ROMI／ROAS／MER？
A: ROMIは全マーケ費を含む投資利益.ROASは広告費に対する売上.MERは総売上÷総メディア費.
F:
ブランド評価（Interbrand, BrandZ）？
デジタル・ブランドプレゼンス（Digitale
Markenpräsenz ）
A:コンテンツ・構造／被リンク・権威／サイト健全性・性能.
F: EEAT？
A:経験・専門性・権威性・信頼性のシグナル.
F:構造化データ／スキーマ?
A:検索エンジンの理解を助けるマークアップ
F:ナレッジパネルとエンティティSEO？
A: Googleが検証済みブランドをどう表現するか.
F:ローカルSEOとNAP？
A:ローカル意図への最適化
F:レピュテーション管理？
A:口コミの獲得・対応・活用.
F :ング／センチメント分析？
F :ンテンツ・ピラーとカレンダー？
F: UGCとコミュニティ？
A:顧客が作るコンテンツと交流の場.
F :ブランドセーフティ／スータビリティ？
F: robots.txt・サイトマップ・カノニカル・hreflang？
A:クロール指示、URL一覧、重複の示唆、言語ターゲティング.
マーケティング・クリエイティブ・メディア (Marketing, Kreativ & Medien)
F:ブランドマーケ vs.
A:形成vs. 短期の需要獲得.
F :フルファネル・マーケティング？
F: GRP /TRP und CPM/CPC/CPA
F :クリエイティブテスト（A/B、MVT） ？
F :識別的ブランド資産／コード？
F :ストーリーテリングの枠組み？
F :・ツールキット？
エクスペリエンスとCX (
Experience & CX)
F: A: BX und CX.
F :タッチポイントとジャーニーマップ？
F:モーメント・オブ・トゥルース?
A:認知を不均衡に左右する重要接点.
F:サ・ブループリント？
F:オムニチャネル？
A:チャネル横断のシームレスな連続体験.
F:パッケージングとアンボクシング？
A:憶性と共有性を高める物理的体験。
F :ウェイファインディングと環境ブランディング？
: Hilfe bei CRM und CRM
A:
F:パーソナライゼーション vs. プライバシー？
A:同意とデータ保護を尊重しつつ最適化.
パートナーシップと成長 (Partnerschaften und Wachstum)
F:スポンサーシップとパートナーシップ？
A:前者は資金提供と結びつき、後者は共創で相互価値を生む.
F
: A:規模に応じた信頼と到達のトレードオフ.
F:フィリエイト・マーケティング？
A:成果報酬型の紹介パートナー施策.
F :ライセンシングとフランチャイズ？
組織・ガバナンス・法務（Organisation, Governance & Recht）
F:ブランド・ガバナンス？
A:一貫運用を担保する方針・役割・プロセス.
F:ガイドラインとプレイブック？
A:規則を定めるのが前者、実例と運用法を加えるのが後者.
F : DAMとテンプレーティング？
F :ーナル・ブランディングとEVP？
F:チェンジマネジメントとイネーブルメント？
A:新しいブランドのやり方を定着させる準備と訓練.
F:商標記号（™／®／℠）？
A: ™は使用主張、®は登録済み、℠はサービスマーク.法規に従って使用。
Q:
トレードドレス？
Weitere Informationen (Rebranding & Migration)
F:リフレッシュ／リブランディング／リネームの違い？
Antwort :
F:マイグレーション計画？
A:段階的な展開、資産差替え、リダイレクト、在庫整理、関係者コミュニケーション。
F:デュアルブランディング／サンセット？
A:旧新の併記で資産移転、旧資産を計画的に終息。
Fragebogen (Verantwortung, Risiko und Ethik) F
: Vergleich vs. CSR vs. ESG?
A: Wir sind für Sie da.
F:グリーンウォッシング／ウォークウォッシング？
A:実体を伴わない倫理・目的主張の誇張.
F:クライシス・コミュニケーション？
A :
F:ブランド適合性とセンシティブカテゴリ？
A:リスク許容度と価値観に沿った掲載環境の確保.
新領域とマルチセンサー (Emerging &
Multisensory
F:A:視覚・聴覚・触覚・嗅覚・味覚を統合した手がかり設計.
F:サウンドロゴとUXサウンド？
A:アイデンティティを補強する短い記憶音とインターフェース音.
:ハプティクス？
A :機器・梱包）
F: AR / VR/XRブランディング？
F : AIブランド・ガードレール？
F:プロンプト・スタイルガイド？
