Perusteet ja strategia
K: Mitä eroa on brändillä ja brändäyksellä ? V
: Brändi on se tunne, joka ihmisillä on sinusta; brändäys on harkittua työtä, joka muokkaa tätä tunnetta kaikissa kosketuspisteissä.
K: Mikä on brändistrategia ?
V: Pitkän aikavälin suunnitelma, joka määrittelee kuka olet ( tarkoitus , asemointi, persoonallisuus), kenen hyväksi ja miten voitat.
K: Mitä brändin positionointi ?
V: Se yksittäinen houkuttelevin tila, jonka pyrit omistamaan asiakkaan mielessä suhteessa kilpailijoihin.
K: Tarkoitus vs. Missio vs. Visio?
V: Tarkoitus = miksi olet olemassa; Missio = mitä teet ja kenelle; Visio = minne olet menossa.
K: Mikä on arvolupaus ?
V: Ytimekäs selvitys asiakkaan hyödyistä + todisteet siitä, miksi olet paras valinta.
K: Erottuvuus vs. omaleimainen kyky ?
V: Erottuvuus = olennaiset erot; Erottuvuus = välittömästi tunnistettavat brändivihjeet (värit, muodot, ominaisuudet).
K: Brändin pilarit?
V: 3–5 perustavanlaatuista teemaa, jotka tukevat positionointia (esim. innovaatio, käsityötaito, palvelu).
K: Syitä uskoa (
RTB V: Erityisiä todisteita (palkintoja, patentteja, suosituksia), jotka tukevat väitteitäsi.
K: Segmentointi/Kohdennus/ Persoona / JTBD ?
V: Markkinoiden jakaminen ryhmiin, palvelemisen kohderyhmän valinta, heidän kuvaamisensa ja heidän tehtäviensä kartoittaminen.
K: Mitä on brändipääoma ?
V: Bränditietoisuudesta, mielleyhtymistä ja uskollisuudesta saatava kaupallinen arvo.
K: Brändipääomamallit (Aaker, Keller/CBBE, BAV)?
V: Kehykset tasa-arvon diagnosoimiseksi (tietoisuus → merkitys → vastaus → resonanssi).
Arkkitehtuuri ja portfolio
K: Mitä on brändiarkkitehtuuri ?
V: Miten brändit, alabrändit ja tuotteet liittyvät toisiinsa (nimeäminen, suosittelut, hierarkia).
K: Brändätty talo vs. bränditalo vs. hybridi?
V: Brändätty talo (Google): yksi pääbrändi kattaa useita tarjouksia; bränditalo (P&G): useita itsenäisiä brändejä; Hybridi: sekoitus.
K: Pääbrändi, alabrändi, suositeltu brändi?
V: Pääbrändi johtaa; Alabrändi lisää spesifisyyttä; Suositeltu brändi on itsenäinen, mutta sitä myy "[suosittelija]".
K: Tuotelinjan laajennus vs. kategorian laajennus?
V: Uusi variantti samassa kategoriassa vs. siirtyminen uuteen kategoriaan.
K: Yhteisbrändäys ja ainesosabrändäys ?
V: Kaksi brändiä jakaa oman pääoman; ainesosabrändi (esim. ”Intel Inside”) lisää uskottavaa komponenttiarvoa.
Identiteetti: Visuaalinen
K: Mikä on visuaalinen identiteetti ?
V: Konkreettisten vihjeiden järjestelmä (logo, väri, tyyppi, asettelu, kuvasto, liike).
K: Logotyypit?
V: Sanamerkki, kirjainmerkki/monogrammi, symboli/logomerkki, yhdistelmämerkki, tunnus.
K: Vapaa tila ja vähimmäiskoko?
V: Säännöt, jotka pitävät logot luettavina ja esteettöminä.
K: Värijärjestelmä (ensisijainen/toissijainen/neutraali)?
V: Hyväksytyt paletit koodeineen (HEX/RGB/CMYK/Pantone) ja kontrastisuhteineen esteettömyyden takaamiseksi.
K: Typografiajärjestelmä?
V: Otsikko-/teksti-/monotyylit, koot, rivinkorkeus ja yhdistämissäännöt.
K: Ikonografia ja kuvitustyyli?
V: Yhdenmukaiset vektorityylit käyttöliittymään ja tarinankerrontaan.
K: Valokuvaustyyli?
V: Ohjaukset kohteiden, valaistuksen, sommittelun ja jälkikäsittelyn suhteen.
K: Liike- ja animaatio-ohjeet?
V: Ajoitus, hidastuminen, brändinmukaiset siirtymät.
K: Sonicin/Audion brändäys?
V: Sonicin logo, teema ja äänimaisemasäännöt.
K: Favicon ja sovelluskuvake?
V: Pienet bränditunnukset selaimille ja sovelluksille.
K: Avaa Graph / sosiaalisen median esikatselu?
V: Metatietokuvat/otsikot jaettavia kortteja varten.
Identiteetti: Verbaalinen
K: Mikä on verbaalinen identiteetti?
V: Ääni, sävy ja kielelliset säännöt, jotka saavat brändin kuulostamaan johdonmukaiselta.
K: Äänensävy vs. puhekyky?
V: Ääni on vakaa persoonallisuuspiirre; sävy mukautuu kontekstin mukaan (esim. kiireellinen, juhlallinen).
K: Iskulause vs. iskulause?
V: Iskulause on pitkäaikainen; iskulause on kampanjakohtainen.
K: Viestintähierarkia?
V: Keskustelupisteiden järjestys ydinlupauksesta yksityiskohtiin.
K: Perusteksti?
V: Yrityksen vakioteksti PR:n ja kumppaneiden käyttöön.
K: Manifesti?
V: Intohimoinen uskomusten ja aikomusten ilmaus.
K: Nimeämisstrategiat (kuvailevat, vihjailevat, mielivaltaiset, mielikuvitukselliset, keksityt)?
V: Spektri kirjaimellisesta ("General Motors") keksittyyn ("Kodak").
K: Nimien tarkistukset?
V: Kielitarkistus, verkkotunnushaku ja tavaramerkkien laillinen selvitys.
Tutkimus, seuranta ja mittarit
K: Bränditarkastus?
V: Nykyisten resurssien, suorituskyvyn ja puutteiden diagnostiikka.
K: Tietoisuus (avusteisesti/ilman apua)?
V: Tunnistaminen kehotteiden avulla tai ilman.
K: Harkinta, mieltymys, ostoaikomus?
V: Suppilon mittarit liikkuvat kohti valintaa.
K: Brändiyhdistyksiä ja -tunnelmia?
V: Brändiisi liittyvät ominaisuudet ja niiden välittämät tunteet.
K: NPS, CSAT, CES?
V: Uskollisuus-, tyytyväisyys- ja työpanospisteet.
K: Ääniosuus (SOV) vs. markkinaosuus (SOM)?
V: Mainostesi läsnäolo vs. myyntiosuutesi.
K: Brändin nostaminen?
V: Kampanjan aiheuttama asteittainen tietoisuuden/aikomuksen kasvu.
K: MMM vs. MTA?
V: Mediamix-mallinnus (ylhäältä alas, kooste) vs. monikosketusattribuutio (käyttäjätaso, alhaalta ylös).
K: ROMI vs. ROAS vs. MER?
V: ROMI sisältää kaikki markkinointikulut; ROAS liittää mainoskulut liikevaihtoon; MER on kokonaisliikevaihto ÷ median kokonaiskulut.
K: Brändin arvostus (Interbrand, BrandZ)?
V: Taloudelliset arviot brändin vaikutuksesta liiketoiminnan arvoon.
Digitaalinen brändiläsnäolo
K: Sivun sisäinen, sivun ulkopuolinen, tekninen hakukoneoptimointi?
V: Sisältö ja rakenne, backlinkit/auktoriteetti, sivuston terveys/suorituskyky.
K: EEAT ?
V: Kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus.
K: Strukturoitu data / Kaava?
V: Merkintäkoodit, jotka auttavat hakukoneita ymmärtämään sisältöä.
K: Tietopaneeli ja kokonaisuushakukoneoptimointi?
V: Miten Google edustaa vahvistettuja brändikokonaisuuksia.
K: Paikallinen hakukoneoptimointi ja NAP?
V: Optimointi paikalliseen käyttötarkoitukseen; nimen/osoitteen/puhelinnumeron yhdenmukaisuus.
K: Maineen hallinta?
V: Arvostelujen pyytäminen, niihin vastaaminen ja niiden hyödyntäminen.
K: Sosiaalisen median kuuntelu ja tunneanalyysi?
V: Brändisi ympärillä olevien keskustelujen ja tunteiden seuranta.
K: Sisältöpilarit ja kalenteri?
V: Temaattiset klusterit ja julkaisurytmi, jotka johtavat strategiaan.
K: sisältö ja yhteisö?
V: Asiakkaiden luoma sisältö ja brändisi ympärillä olevat vuorovaikutustilat.
K: Brändin turvallisuus ja sopivuus?
V: Mainosten pitäminen poissa haitallisista tai brändiin liittymättömistä yhteyksistä.
K: Robots.txt, sivustotiedosto, kanoninen, Hreflang?
V: Indeksointidirektiivit, URL-luettelot, kaksoissisällön signaalit ja kielikohdistus.
Markkinointi, luova ja media
K: Brändimarkkinointi vs. suorituskykyyn perustuva markkinointi?
V: Pitkäaikainen henkinen saatavuus vs. lyhytaikainen kysynnän hyödyntäminen.
K: Koko myyntisuppilon kattava markkinointi?
V: Koordinoituja toimia tietoisuuden, harkinnan, konversioiden ja asiakasuskollisuuden edistämiseksi.
K: GRP/TRP, tavoittavuus, näyttötiheys, CPM/CPC/CPA?
V: Median tavoittavuuden, kustannusten ja tehokkuuden mittareiden suunnittelu ja ostaminen.
K: Luova testaus (A/B, MVT)?
V: Kokeilut viestien ja resurssien optimoimiseksi.
K: Erottuvia brändiominaisuuksia/koodeja?
V: Omistamisen mahdollistavia vihjeitä (maskotti, väri, tunnussävelmä), jotka herättävät tunnistamisen.
K: Tarinankerronnan viitekehys?
V: Narratiiviset kaaret (sankari, jännite, ratkaisu) linjassa brändiroolien kanssa.
K: Brändityökalupakki?
V: Ennalta hyväksytyt mallit, komponentit ja esimerkit nopeaan, brändiystävälliseen luontiin.
Kokemus ja asiakaskokemus
K: Brändikokemus (BX) vs. asiakaskokemus (CX)?
V: BX on brändätty kerros; asiakaskokemus on koko asiakaskokemus alusta loppuun.
K: Kosketuspisteet ja matkakartta?
V: Vuorovaikutuksen hetket ja niiden visualisointi ajan kuluessa.
K: Totuuden hetkiä?
V: Vaikuttavia kosketuspisteitä, jotka muokkaavat havaintoa suhteettomasti.
K: Palvelun suunnitelma?
V: Kaavio kulissien etu- ja takapuolen ihmisistä, prosesseista ja järjestelmistä.
K: Monikanavaisuus ?
V: Saumattomat, yhdistetyt kokemukset eri kanavissa ja laitteissa.
K: Pakkaaminen ja purkaminen?
V: Fyysinen brändikokemus, joka edistää mieleenpainuvuutta ja jaettavuutta.
K: Opasteet ja ympäristöbrändäys?
V: Brändiä ohjaavat ja ilmentävät opasteet ja tilalliset vihjeet.
K: Uskollisuusohjelmien, asiakkuudenhallintajärjestelmien ja markkinoinnin automaatio?
V: Ohjelmat ja alustat asiakaspysyvyyden ja personoitujen asiakaspolkujen edistämiseen.
K: Personointi vs. yksityisyys?
V: Kokemusten räätälöinti suostumusta ja tietosuojaa kunnioittaen.
Kumppanuudet ja kasvu
K: Sponsorointi vs. kumppanuus?
V: Sponsorointi rahoittaa/tekee yhteistyötä kiinteistöjen kanssa; kumppanuudet luovat yhdessä arvoa.
K: Vaikuttajatasot (nano/mikro/makro/mega)?
V: Yleisön kokoluokat, joilla on erilaiset luottamus- ja tavoittavuuskompromisseja.
K: Kumppanuusmarkkinointi?
V: Suoritusperusteiset kumppanuudet, joissa maksetaan viittauksista.
K: Lisensointi ja franchising?
V: Brändiomaisuuden vuokraaminen vs. liiketoimintamallin replikointi oman brändin alla.
Organisaatio, hallinto ja lakiasiat
K: Brändin hallinta?
V: Käytännöt, roolit ja prosessit, jotka pitävät käytön johdonmukaisena.
K: Brändiohjeet vs. käsikirja?
V: Ohjeet asettavat säännöt; käsikirjat lisäävät esimerkkejä ja ohjeita.
K: DAM ja mallintaminen?
V: Digitaalisen omaisuuden hallinta ja brändin mukainen luominen skaalautuvasti.
K: Sisäinen brändäys ja varatoimitusjohtaja?
V: Brändin tuominen työntekijöille; Työntekijän arvolupaus ilmaisee, miksi ihmiset liittyvät/jäävät yritykseen.
K: Muutosjohtaminen ja mahdollistaminen?
V: Tiimien valmentaminen ja kouluttaminen uusien brändityötapojen omaksumiseen.
K: Tavaramerkkisymbolit (™/®/℠)?
V: ™-vaatimus, ®-rekisteröity, ℠-palvelumerkki; käyttöä säätelee immateriaalioikeuslaki.
K: Myyntiulkoasu?
V: Suojattavat ei-toiminnalliset suunnitteluelementit (pakkaus, myymälän asettelu).
Uudelleenbrändäys ja migraatio
K: Uudistaminen vs. uudelleenbrändäys vs. uudelleennimeäminen?
V: Uudistaminen = kehittyminen; Uudelleenbrändäys = merkittävä uudelleensijoittuminen/identiteetin muutos; Uudelleennimeäminen = uusi brändinimi.
K: Migraatiosuunnitelma?
V: Vaiheittainen käyttöönotto, resurssien korvaaminen, uudelleenohjaukset, varaston alasajo, sidosryhmäviestintä.
K: Kaksoisbrändäys ja elinkaaren päättyminen?
V: Väliaikainen yhteisbrändäys oman pääoman siirtämiseksi; vanhojen omaisuuserien strukturoitu alasajo.
Vastuullisuus, riski ja etiikka
K: Brändin tarkoitus vs. yritysvastuu vs. ESG?
V: Tarkoitus on keskeinen ”miksi”; yritysvastuu on sosiaalinen aloite; ESG on ympäristöön/sosiaaliseen vastuuseen/hallintoon liittyvä mittari.
K: Viherpesua/herätyspesua?
V: Eettisten/tarkoitusväitteiden liioittelua ilman perusteita.
K: Kriisiviestintä?
V: Protokollat, omistajat ja ennalta hyväksytyt hätätilanteiden varalta laaditut selvitykset.
K: Brändin sopivuus ja arkaluonteiset kategoriat?
V: Varmista, että sijoittelut vastaavat riski- ja arvokynnyksiäsi.
Nouseva ja moniaistinen
K: Aistibrändäys?
V: Koordinoidut vihjeet näkö-, kuulo-, tunto-, tuoksu- ja makuaistin kautta.
K: Sonic-logo ja käyttöliittymääänet?
V: Lyhyt muistiohje ja käyttöliittymäääni, jotka vahvistavat identiteettiä.
K: Haptiikka?
V: Taktiilinen palaute brändättynä vihjeenä (laitteet, pakkaukset).
K: AR/VR/XR-brändäys?
V: Immersiivisiin ympäristöihin suunnitellut identiteettijärjestelmät.
K: Tekoälyn brändin suojakaiteet?
V: Tekoälyn luomaa sisältöä koskevat säännöt (sävy, faktat, IP, puolueellisuus, tiedonannot).
K: Kehotteiden tyyliopas?
V: Esiasetuksia ja esimerkkejä, jotka tekevät tekoälytuloksista johdonmukaisesti brändin mukaisia.
