מהם פרסי מיתוג מפורסמים בעולם ?
פרסי מיתוג חוגגים אסטרטגיה, זהות, אריזה וחוויות מותג יוצאות דופן. הם מדגישים סוכנויות וצוותים פנימיים שעבודתם מזיזה שווקים, מעצבת תרבות ומתמשכת. עבור מנהלי שיווק ומייסדים, רשימה מצומצמת או זכייה יכולים לאמת מיצוב, למשוך כישרונות ולתמוך בתמחור פרימיום.
1) חברות דגל גלובליות ורב-תחומיות
אלו הן ה"מגמות" - תוכניות עם מושבעים בינלאומיים וקטגוריות יצירתיות רחבות שבהן עבודת המותג מתחרה ברמה הגבוהה ביותר.
-
קאן ליונס (עיצוב/חוויית מותג): מכיר ביצירת מותג מערכתית - מערכות זהות, עיצוב חוויה ורעיונות לפלטפורמה בעלי השפעה מדידה.
-
D&AD (עיפרון צהוב/שחור): מוערך בזכות הקפדנות שלו; זהות המותג, הטיפוגרפיה, האריזה והמיתוג הדיגיטלי נשפטים על פי סטנדרטים מחמירים.
-
פרסי קליו (עיצוב מותג, חוויה): מעניקים כבוד לסיפורי מותג המשלבים בהירות קונספטואלית עם עדינות ביצועית.
למה הם חשובים: דגם Lion, Pencil או Clio מציב באופן מיידי יוזמה של מותג על הבמה העולמית ומסמן אומנות ברמה גבוהה.
2) מומחי זהות ומערכות מותג
מתמקד בעצמות של מותג - אסטרטגיה, ארכיטקטורה ומערכת חזותית/מילולית שמתפתחת.
-
פרסי השפעת מותג : חוגגים תוכניות מותג מגובשות על פני מגזרים - החל מפינטק ועד מוצרי צריכה מהירה ותרבותית.
-
פרסי Transform : הבחירה המושלמת למיתוג מחדש וטרנספורמציה של מותג - הכוללת אסטרטגיה, מתן שמות והשקת זהות תאגידית.
-
REBRAND 100 : מדד עולמי ארוך שנים ליוזמות טרנספורמציה עסקיות בעלות השפעה.
מה חבר המושבעים מחפש: בהירות מיצוב, תוצאות מדידות ומערכות זהות שמתבגרות בחן.
3) אריזה ועיצוב מותג צרכני
המקום שבו כוח מדף, קיימות וסיפור סיפורים מישושי נפגשים.
-
Pentawards : הבמה העולמית הידועה ביותר לעיצוב וחדשנות אריזות.
-
פרסי דיליין : מדגישים רעיונות למותג ולאריזות שמנצחים בקמעונאות ובתרבות.
-
רד דוט (מותגים ועיצוב תקשורת): תו תקן מצוינות מוכר באופן נרחב עם הכרה חזקה בקרב הצרכנים.
יתרונות מנצחים: נכסי מותג ייחודיים, חומרים מעגליים ותושייה מבנית שמצטלמים יפה ונשלחים ביעילות.
4) חוויית מותג דיגיטלית ויצירתיות
מיתוג קיים כיום במערכות אקולוגיות של מוצרים, שירותים ותוכן.
-
Awwwards (אתרים/חוויות): מציג חוויות דיגיטליות המונעות על ידי מותג, עם ביצועים ומומחיות חוויית משתמש.
-
ADC (מותג/אינטראקטיבי): חוגג את טוהר העיצוב - זהות, תנועה ואינטראקציה.
-
אמנויות תקשורת (עיצוב/אינטראקטיבי): עדשה אוצרת על יצירת מותג נצחית ומערכתית.
מיקוד המעריך: לכידות בין נקודות מגע, נגישות, התנהגות תנועה, וכיצד המערכת מתרחבת במוצר ובתוכן.
5) מעצמות אזוריות בעלות כוח משיכה עולמי
חבר מושבעים ספציפיים לגיאוגרפיה המשפיעים על הטעם הבינלאומי.
-
גרפיס (מיתוג/לוגו): צמחים חד-שנתיים בסגנון מוזיאוני בעלי ערך ארכיוני גבוה.
-
פרס iF Design (תקשורת/מיתוג): שורשים גרמניים; אמינות חזקה לעבודה הקשורה למותג תאגידי ולמוצרים.
-
מהדורות אסיה, המזרח התיכון ואמריקה של Transform : ניואנסים אזוריים, סטנדרטים גלובליים.
למה להיכנס: נראות עם לקוחות וצבר כישרונות בשווקי צמיחה מרכזיים, בנוסף לניואנסים בקטגוריות שונות (למשל, פינטק באזור אסיה פסיפיק, אירוח באזור המזרח התיכון וצפון אפריקה).
6) כיצד לבחור את הפרס הנכון עבור המותג שלך
מטרת מפה → תוכנית.
-
צריכים אמינות מול קונים ארגוניים ? שקלו את פרסי Transform Awards או את פרס iF Design Award .
-
משיקים מבוססת אריזות ? שאפו לפרסי Pentawards או לפרסי Dieline .
-
מחפשים יוקרה יצירתית עולמית ? לכוון ל-Cannes Lions או ל-D&AD .
7) מה משותף לפרויקטים הזוכים
-
מיצוב חד: הבטחה אחת ומובחנת, המובעת באופן עקבי.
-
חשיבה מערכתית: לוגואים הם ההתחלה; המערכת היא התוצר.
-
ראיות: ביצועים לפני/אחרי, חיזוק המותג, מכירות או איכות המעורבות.
-
אומנות: טיפוגרפיה, רשתות, תנועה, חומריות - בחירות מנקודת מבט.
-
עקביות: מזהות מותג , דרך אריזה, קמעונאות ודיגיטל.
8) מדריך כניסה (שלב אחר שלב)
-
נרטיב מקרה: הובל עם הבעיה וההקשר המסחרי; שמור על אנושיות.
-
ערכת נכסים: סקירות מערכות, היקף יישומים, צילומי מוצר/שירות בזמן אמת, צילום גלגלי תנועה.
-
תוצאות: תוצאות עסקיות ומדדי בריאות המותג; אל תסתירו אילוצים.
-
קרדיטים וזכויות: ייחוסים ברורים ואישורי לקוח לכל נכס.
-
תזמון ורמות: לתוכניות רבות יש חלונות מוקדמים - תכננו את לוחות הזמנים של ההפקה בהתאם.
9) מלכודות נפוצות (וכיצד להימנע מהן)
-
יפה ללא מטרה: ויזואליה יפהפייה ללא ציר אסטרטגי.
-
יותר מדי שקופיות, מעט מדי סיפור: צוות השופטים סורק את הפרסים - טוען את הבהירות מראש.
-
אין מדדים: אפילו אינדיקטורים של פרוקסי מנצחים שתיקה.
-
קול מותג לא עקבי: קונפליקטים בין האריזה, האתר והקמעונאות מדללים את הטיעון.
10) מעבר לגביעים: הפיכת הכרה להחזר השקעה
פרסמו ניצחונות בחפיסות משקיעים, דפי גיוס, הכשרות קמעונאיות והעצמת מכירות. ארזו המיתוג כ"ספר קודים" ויישרו את הספקים. פרסים הם רגע; מערכות יוצרות מומנטום.
שורה תחתונה
ביותר בעולם עושים יותר מקישוט מדף - הם מאמתים אסטרטגיה, משפרים את האומנות ומגבירים את שווי המותג. בחרו תוכניות התואמות את המטרות שלכם, הגישו אותן בבהירות ובראיות, והשתמשו בהכרה כדי לחזק את התרבות, כוח התמחור ואת מעמד השוק לטווח ארוך.
