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Temelji i strategija
基礎と戦略（Osnove i strategija） P: ブランド（brend）とブランディング（brendiranje）の違いは？A: ブランドは人々があなたに抱く「直感的な印象」。ブランディングは、その印象をあらゆる接点で意図的に形づくる行為です。 P: ブランド戦略とは？A: 自社は何者か（パーパス・ポジショニング・パーソナリティ）、誰のためか、どう勝つかを定める長期計画。 P: ブランド・ポジショニングとは？A: 競合に対して、顧客の心の中で自社が独占したい最も説得力のある認知上のポジション。 P: パーパス／ミッション／ビジョンの違いは？A: パーパス＝存在意義、ミッション＝何を誰のために行うか、ビジョン＝どこへ向かうか。 P: バリュープロポジションとは？A: 顧客便益とその根拠を簡潔に示し、「なぜ自社が最良の選択か」を説明する声明。 P:差別化（Razlikovanje）と識別性（Različitost）の違いは？A: 差別化＝実質的な違い。識別性＝一目で自社と分かる手がかり（色・形・資産）。 P:ブランド・ピラーとは？A: ポジショニングを支える3～5の基盤テーマ（例：イノベーション、クラフト、サービス）。 P: RTB-ovi（Razlozi za vjerovanje）とは？A: 受賞・特許・証言など、主張を裏づける具体的な根拠。 P: セグメンテーション／ターゲティング／ペルソナ／JTBD？A:市場を分け、狙う相手を選び、人物像を描き、顧客の「成し遂げたい仕事（Poslovi koje treba obaviti）」をマップ化すること。 P:…
