Kas yra pasaulyje garsūs prekės ženklo apdovanojimai ?
Prekės ženklo apdovanojimai skiriami už išskirtinę strategiją, tapatybę, įvaizdį ir prekės ženklo patirtį. Juose atkreipiamas dėmesys į agentūras ir vidines komandas, kurių darbas keičia rinkas, formuoja kultūrą ir išlieka ilgalaikis. Rinkodaros vadovams ir įkūrėjams trumpasis sąrašas arba pergalė gali patvirtinti pozicionavimą, pritraukti talentų ir paremti aukščiausios kokybės kainodarą.
1) Pasauliniai, daugiadiscipliniai pavyzdiniai projektai
Tai yra „specialybės“ – programos su tarptautinėmis žiuri ir plačiomis kūrybinėmis kategorijomis, kuriose prekės ženklo darbai konkuruoja aukščiausiu lygiu.
-
Kanų liūtai (dizainas / prekės ženklo patirtis): pripažįsta sisteminį prekės ženklo kūrimą – tapatybės sistemas, patirties dizainą ir platformos idėjas, turinčias išmatuojamą poveikį.
-
D&AD (geltonas/juodas pieštukas): gerbiamas už tikslumą; prekės ženklo tapatybė, tipografija, pakuotė ir skaitmeninis prekės ženklo kūrimas vertinami pagal griežtus standartus.
-
„Clio“ apdovanojimai (prekės ženklo dizainas, patirtis): pagerbiamos prekės ženklo istorijos, kuriose derinamas konceptualus aiškumas ir vykdymo subtilumas.
Kodėl jie svarbūs: „Liūtas“, „Pencil“ ar „Clio“ akimirksniu iškelia prekės ženklo iniciatyvą į pasaulinę sceną ir signalizuoja apie aukščiausio lygio meistriškumą.
2) Tapatybės ir prekės ženklo sistemų specialistai
Dėmesys sutelktas į prekės ženklo pagrindus – strategiją, architektūrą ir vizualinę / verbalinę sistemą, kuri keičiasi.
-
„Brand Impact Awards“ : švenčia darnias prekės ženklo programas įvairiuose sektoriuose – nuo finansinių technologijų iki plataus vartojimo prekių ir kultūros.
-
„Transform Awards“ : geriausias pasirinkimas keitimo ir transformacijos srityje – apima strategiją, pavadinimų kūrimą ir įmonės identiteto diegimą.
-
REBRAND 100 : ilgalaikis pasaulinis verslui įtakos turinčių transformacijos iniciatyvų etalonas.
Ko siekia prisiekusieji: aiškaus pozicionavimo, išmatuojamų rezultatų ir tapatybės sistemų, kurios grakščiai sensta.
3) Pakuotė ir vartotojų prekės ženklo kūrimas
Kur susitinka lentynų galia, tvarumas ir taktilinis pasakojimas.
-
„Pentawards“ : Geriausiai žinoma pasaulinė pakuočių dizaino ir inovacijų scena.
-
„Dieline“ apdovanojimai : išskiria prekės ženklo ir pakavimo idėjas, kurios laimi mažmeninėje prekyboje ir kultūroje.
-
„Red Dot“ (prekių ženklų ir komunikacijos dizainas): plačiai pripažintas meistriškumo ženklas, pelnęs didelį vartotojų pripažinimą.
Laimėjimo pranašumai: išskirtiniai prekės ženklo elementai, žiedinės medžiagos ir struktūrinis išradingumas, leidžiantis gražiai fotografuoti ir efektyviai gabenti.
4) Skaitmeninio prekės ženklo patirtis ir meistriškumas
Prekės ženklo kūrimas dabar apima produktų, paslaugų ir turinio ekosistemas.
-
„Awwwards“ (svetainės / patirtys): demonstruoja prekės ženklo valdomą skaitmeninę patirtį, pasižyminčią našumu ir UX disciplina.
-
ADC (prekės ženklas / interaktyvus): švenčia dizaino grynumą – tapatybę, judesį ir sąveiką.
-
Komunikacijos menai (dizainas / interaktyvumas): kuruojamas nesenstančio, sisteminio prekės ženklo kūrimo aspektas.
Vertintojo dėmesys: sąlyčio taškų darna, prieinamumas, judėjimo elgsena ir sistemos pritaikymas produktui bei turiniui.
5) Regioninės jėgos, turinčios pasaulinę trauką
Geografijos srities žiuri, darantys įtaką tarptautiniam skoniui.
-
„Graphis“ (prekės ženklas / logotipas): muziejaus stiliaus vienmečiai augalai, turintys didelę archyvinę vertę.
-
„iF“ dizaino apdovanojimas (komunikacija / prekės ženklo kūrimas): vokiškos šaknys; didelis patikimumas kuriant įmonės ir su produktais susijusį prekės ženklo darbą.
-
Azijos, MENA ir Amerikos leidimai žurnale „Transform : regioniniai niuansai, pasauliniai standartai“.
Kodėl verta rinktis: matomumas klientams ir talentų srautams pagrindinėse augimo rinkose, taip pat kategorijų niuansai (pvz., finansinės technologijos APAC regione, svetingumas MENA regione).
6) Kaip išsirinkti tinkamą apdovanojimą savo prekės ženklui
Žemėlapio tikslas → programa.
-
Reikia patikimumo tarp įmonių pirkėjų ? Apsvarstykite „Transform Awards“ arba „iF Design Award“ .
-
Diegsite pakuotėmis pagrįstas inovacijas? Siekite „Pentawards“ arba „The Dieline Awards“ .
-
Siekiate pasaulinio kūrybinio prestižo ? Orientuokitės į Kanų liūtus arba D&AD .
7) Kas bendro tarp laimėjusių darbų
-
Ryškus pozicionavimas: nuosekliai reiškiamas vienas, diferencijuotas pažadas.
-
Sisteminis mąstymas: logotipai yra pradžia; sistema yra produktas.
-
Įrodymai: našumas prieš / po, prekės ženklo populiarinimas, pardavimai arba įsitraukimo kokybė.
-
Amatai: tipografija, tinkleliai, judesys, medžiagiškumas – pasirinkimai atsižvelgiant į požiūrį.
-
Nuoseklumas: nuo prekės ženklo tapatybės iki pakuotės, mažmeninės prekybos ir skaitmeninės prekybos.
8) Įėjimo vadovas (žingsnis po žingsnio)
-
Atvejo aprašymas: vadovaukitės problema ir komerciniu kontekstu; išlaikykite žmogiškumą.
-
Turto rinkinys: sistemų apžvalgos, taikymo plotis, tiesioginiai produktų / paslaugų kadrai, vaizdo įrašai.
-
Rezultatai: verslo rezultatai ir prekės ženklo sveikatos rodikliai; neslėpkite apribojimų.
-
Autorių teisės ir autorių teisės: aiškūs kiekvieno turinio priskyrimai ir klientų patvirtinimai.
-
Laikas ir pakopos: daugelyje programų yra ankstyvojo paukščio langai – atitinkamai planuokite gamybos grafikus.
9) Dažnos klaidos (ir kaip jų išvengti)
-
Gražu be tikslo: nuostabūs vaizdai be strateginio patrauklumo.
-
Per daug skaidrių, per mažai istorijos: premijų žiuri skenuoja – aiškumas užtikrinamas iš anksto.
-
Jokių metrikų: net tarpinio serverio indikatoriai nugali tylą.
-
Nenuoseklus prekės ženklo balsas: konfliktai tarp pakuotės, vietos ir mažmeninės prekybos susilpnina situaciją.
10) Daugiau nei trofėjai: pripažinimą paversti investicijų grąža
Skelbkite savo laimėjimus investuotojų sąrašuose, įdarbinimo puslapiuose, mažmeninės prekybos mokymuose ir pardavimų skatinime. Sukurkite savo prekės ženklo kūrimo vadovą kaip „kodų knygą“ ir suderinkite tiekėjus. Apdovanojimai yra akimirka; sistemos kuria pagreitį.
Esmė
Garsiausi pasaulyje prekės ženklo apdovanojimai ne tik puošia lentyną – jie patvirtina strategiją, iškelia meistriškumą ir didina prekės ženklo vertę. Pasirinkite programas, kurios atitinka jūsų tikslus, pateikite jas aiškiai ir pagrįstai, o pripažinimą panaudokite kultūrai, kainodaros galiai ir ilgalaikei rinkos pozicijai stiprinti.
