Mga Pundasyon at Istratehiya
T: Ano ang pagkakaiba ng isang brand at branding ?
S: Ang brand ay ang kutob ng mga tao tungkol sa iyo; ang branding ay ang sinasadyang gawain na humuhubog sa damdaming iyon sa iba't ibang aspeto ng pakikipag-ugnayan.
T: Ano ang estratehiya ng tatak ?
S: Isang pangmatagalang plano na tumutukoy kung sino ka ( layunin , posisyon, personalidad), para kanino, at paano ka magtatagumpay.
T: Ano ang pagpoposisyon ng tatak ?
S: Ang nag-iisang pinakakaakit-akit na espasyo na nais mong angkinin sa isipan ng customer, kumpara sa mga kakumpitensya.
T: Layunin vs. Misyon vs. Pananaw?
S: Layunin = bakit ka umiiral; Misyon = kung ano ang iyong ginagawa at para kanino; Pananaw = saan ka patungo.
T: Ano ang isang value proposition ?
S: Isang maigsing pahayag ng benepisyo ng customer + patunay na nagpapaliwanag kung bakit ikaw ang pinakamahusay na pagpipilian.
T: Pagkakaiba-iba vs. Pagkakaiba-iba ?
S: Pagkakaiba-iba = mga makabuluhang pagkakaiba; Pagkakaiba-iba = agarang makikilalang mga pahiwatig ng tatak (mga kulay, hugis, mga katangian).
T: Mga haligi ng brand?
S: 3–5 pangunahing tema na sumusuporta sa pagpoposisyon (hal., Inobasyon, Kahusayan, Serbisyo).
T: Mga RTB (Mga Dahilan para Maniwala)?
S: Mga partikular na patunay (mga parangal, patente, testimonial) na sumusuporta sa iyong mga pahayag.
T: Segmentasyon/Pag-target/ Persona / JTBD ?
S: Paghahati-hati ng merkado sa mga grupo, pagpili kung sino ang paglilingkuran, paglalarawan sa mga ito, at pagmamapa ng kanilang mga Jobs-to-Be-Done.
T: Ano ang equity ng tatak ?
S: Ang halagang pangkomersyo mula sa kamalayan sa tatak, mga asosasyon, at katapatan.
T: Mga modelo ng equity ng tatak (Aaker, Keller/CBBE, BAV)?
S: Mga balangkas upang masuri ang equity (kamalayan → kahulugan → tugon → resonansya).
Arkitektura at Portfolio
T: Ano ang arkitektura ng tatak ?
S: Paano nauugnay ang mga tatak, sub-brand, at produkto (pagpangalan, pag-endorso, hirarkiya).
T: Branded House vs. House of Brands vs. Hybrid?
S: Branded House (Google): isang masterbrand ang sumasaklaw sa mga alok; House of Brands (P&G): maraming stand-alone na brand; Hybrid: isang halo.
T: Masterbrand, Sub-brand, Ineendorso na brand?
S: Nangunguna ang Masterbrand; Nagdaragdag ang sub-brand ng espesipisidad; Nag-iisa ang ineendorso na brand ngunit dinadala ito "ng [Endorser]."
T: Pagpapalawig ng linya vs. Pagpapalawig ng kategorya?
S: Bagong variant sa parehong kategorya vs. paglipat sa isang bagong kategorya.
T: Co-branding at branding ng sangkap ?
S: Dalawang brand ang naghahati sa equity; ang isang brand ng sangkap (hal., “Intel Inside”) ay nagdaragdag ng kapani-paniwalang halaga ng sangkap.
Pagkakakilanlan: Biswal
T: Ano ang biswal na pagkakakilanlan ?
S: Ang sistema ng mga nasasalat na pahiwatig (logo, kulay, uri, layout, imahe, galaw).
T: Mga uri ng logo?
S: Wordmark, Lettermark/Monogram, Symbol/Logomark, Combination mark, Emblem.
T: May bakanteng espasyo at minimum na laki?
S: Mga patakaran na nagpapanatili sa mga logo na nababasa at walang sagabal.
T: Sistema ng kulay (Pangunahin/Sekundarya/Neutral)?
S: Mga aprubadong palette na may mga code (HEX/RGB/CMYK/Pantone) at mga contrast ratio para sa accessibility.
T: Sistema ng tipograpiya?
S: Mga istilo, laki, taas ng linya, at mga tuntunin sa pagpapares ng heading/katawan/mono.
T: Estilo ng Ikonograpiya at Ilustrasyon?
S: Mga pare-parehong istilo ng vector para sa UI at pagkukuwento.
T: Estilo ng potograpiya?
S: Direksyon sa mga paksa, ilaw, komposisyon, post-processing.
T: Mga alituntunin sa paggalaw at animation?
S: Pag-timing, pagpapagaan, mga transisyon na parang "naaayon sa tatak."
T: Sonic/Audio branding?
S: Mga tuntunin sa logo, tema, at soundscape ng Sonic.
T: Favicon at App icon?
S: Mga marka ng brand na maliit ang format para sa mga browser at app.
T: Open Graph / social preview?
S: Mga larawan/pamagat ng metadata para sa pagbabahagi ng mga card.
Pagkakakilanlan: Pandiwang
T: Ano ang pagkakakilanlang pandiwang?
S: Ang boses, tono, at mga tuntuning lingguwistika na nagpapatingkad sa tunog ng tatak.
T: Tono ng boses vs. Boses?
S: Ang boses ay matatag na personalidad; Ang tono ay umaangkop ayon sa konteksto (hal., apurahan, pagdiriwang).
T: Tagline vs. Slogan?
S: Ang tagline ay pangmatagalan; ang slogan ay partikular sa kampanya.
T: Hierarchy ng pagmemensahe?
S: Ang pagkakasunod-sunod ng mga puntong pinag-uusapan mula sa pangunahing pangako hanggang sa mga detalye.
T: Boilerplate?
S: Karaniwang talata ng kumpanya para sa paggamit ng PR at kasosyo.
T: Manipesto?
S: Isang madamdaming pagpapahayag ng mga paniniwala at layunin.
T: Mga estratehiya sa pagpapangalan (Mapaglarawan, Nagpapahiwatig, Arbitraryo, Malikhain, Inimbento)?
S: Spectrum mula literal (“General Motors”) hanggang sa naimbento (“Kodak”).
T: Mga pagsusuri sa pangalan?
S: Pagsusuri sa wika, paghahanap ng domain, at legal na clearance sa trademark.
Pananaliksik, Pagsubaybay at Mga Sukatan
T: Pag-audit ng brand?
S: Isang pagsusuri ng mga kasalukuyang asset, pagganap, at mga kakulangan.
T: Kamalayan (May Tulong/Walang Tulong)?
S: Pagkilala na mayroon o walang mga senyales.
T: Pagsasaalang-alang, Kagustuhan, Layunin sa pagbili?
S: Mga sukatan ng funnel na patungo sa pagpili.
T: Mga kaugnayan at sentimyento ng tatak?
S: Mga katangiang nauugnay sa iyong tatak at ang emosyong dala ng mga ito.
T: NPS, CSAT, CES?
S: Mga marka ng katapatan, kasiyahan, at pagsisikap.
T: Bahagi ng Boses (SOV) vs. Bahagi ng Merkado (SOM)?
S: Ang iyong presensya sa ad kumpara sa iyong bahagi ng benta.
T: Brand lift?
S: Dagdag na pagtaas sa kamalayan/intensyon mula sa isang kampanya.
T: MMM vs. MTA?
S: Media Mix Modeling (top-down, pinagsama-sama) vs. Multi-Touch Attribution (user-level, bottom-up).
T: ROMI vs. ROAS vs. MER?
S: Kasama sa ROMI ang lahat ng gastos sa marketing; iniuugnay ng ROAS ang gastos sa ad sa kita; ang MER ay kabuuang kita ÷ kabuuang media.
T: Pagpapahalaga ng tatak (Interbrand, BrandZ)?
S: Mga pagtatantya sa pananalapi ng kontribusyon ng tatak sa halaga ng negosyo.
Presensya ng Digital na Brand
T: On-page, Off-page, Teknikal na SEO?
S: Nilalaman at istruktura, mga backlink/awtoridad, kalusugan/pagganap ng site.
T: EEAT ?
S: Mga senyales ng Karanasan, Kadalubhasaan, Awtoridad, at Pagkamapagkakatiwalaan.
T: Nakabalangkas na datos / Iskema?
S: Markup na tumutulong sa mga search engine na maunawaan ang nilalaman.
T: Knowledge Panel at Entity SEO?
S: Paano kinakatawan ng Google ang mga na-verify na brand entity.
T: Lokal na SEO at NAP?
S: Pag-optimize para sa lokal na layunin; Pagkakapare-pareho ng Pangalan/Tirahan/Telepono.
T: Pamamahala ng reputasyon?
S: Panghihingi, pagtugon, at paggamit ng mga review.
T: Pakikinig sa social media at pagsusuri ng sentimyento?
S: Pagsubaybay sa mga pag-uusap at emosyon tungkol sa iyong brand.
T: Mga haligi ng nilalaman at kalendaryo?
S: Mga tematikong kumpol at ritmo ng paglalathala na siyang hagdan patungo sa estratehiya.
T: UGC at Komunidad?
S: Mga nilalamang nilikha ng customer at mga espasyo para sa pakikipag-ugnayan sa paligid ng iyong brand.
T: Kaligtasan at kaangkupan ng brand?
S: Pag-iwas sa mga ad mula sa mga mapaminsalang o hindi kaugnay na konteksto.
T: Robots.txt, Sitemap, Canonical, Hreflang?
S: Mga crawl directive, mga listahan ng URL, mga signal ng duplicate-content, at pag-target sa wika.
Marketing, Malikhain at Media
T: Brand marketing vs. Performance marketing?
S: Pangmatagalang mental availability vs. panandaliang demand capture.
T: Full-funnel marketing?
S: Mga pinag-ugnay na pagsisikap sa kamalayan, konsiderasyon, conversion, at katapatan.
T: GRP/TRP, Abot, Dalas, CPM/CPC/CPA?
S: Pagpaplano at pagbili ng mga sukatan para sa abot, gastos, at kahusayan ng media.
T: Malikhaing pagsubok (A/B, MVT)?
S: Mga eksperimento upang ma-optimize ang mga mensahe at asset.
T: Mga natatanging asset/code ng brand?
S: Mga pahiwatig na maaaring pag-aari (maskot, kulay, jingle) na nagpapalitaw ng pagkilala.
T: Balangkas ng pagkukuwento?
S: Mga arko ng naratibo (bayani, tensyon, resolusyon) na nakahanay sa papel ng tatak.
T: Toolkit ng brand?
S: Mga pre-approved na template, component, at halimbawa para sa mabilis at on-brand na paglikha.
Karanasan at CX
T: Karanasan sa brand (BX) vs. Karanasan ng customer (CX)?
S: Ang BX ay ang branded layer; ang CX ay ang kabuuang paglalakbay mula simula hanggang katapusan.
T: Mga Touchpoint at Mapa ng Paglalakbay?
S: Mga sandali ng interaksyon at isang biswalisasyon ng mga ito sa paglipas ng panahon.
T: Mga sandali ng katotohanan?
S: Mga puntong may malaking epekto na humuhubog sa persepsyon nang hindi proporsyonal.
T: Blueprint ng serbisyo?
S: Dayagram ng mga tao, proseso, at sistema sa frontstage/backstage.
T: Omnichannel ?
S: Walang patid at konektadong mga karanasan sa iba't ibang channel at device.
T: Pag-iimpake at Pag-unbox?
S: Pisikal na karanasan sa brand na nagtutulak ng pagiging madaling maalala at maibabahagi.
T: Wayfinding at Environmental branding?
S: Mga karatula at spatial cues na gumagabay at nagpapahayag ng brand.
T: Katapatan, CRM at Awtomasyon sa Marketing?
S: Mga programa at plataporma para sa pagpapanatili at mga isinapersonal na paglalakbay.
T: Pag-personalize vs. Privacy?
S: Pagsasaayos ng mga karanasan habang sinusunod ang pahintulot at proteksyon ng datos.
Mga Pakikipagsosyo at Paglago
T: Pag-sponsor vs. Pakikipagsosyo?
S: Mga pondo/kasosyo ng pag-sponsor na may mga ari-arian; ang mga pakikipagsosyo ay magkasamang lumilikha ng mutual na halaga.
T: Mga antas ng influencer (Nano/Micro/Macro/Mega)?
S: Mga banda na may iba't ibang laki ng audience na may iba't ibang tiwala at abot.
T: Affiliate marketing?
S: Mga pakikipagsosyo na nakabatay sa pagganap na nagbabayad para sa mga na-refer na conversion.
T: Paglilisensya at Prangkisa?
S: Pagrenta ng IP ng brand kumpara sa pagkopya ng modelo ng negosyo sa ilalim ng iyong brand.
Organisasyon, Pamamahala at Legal
T: Pamamahala ng tatak?
S: Mga patakaran, tungkulin, at proseso na nagpapanatili ng pare-parehong paggamit.
T: Mga alituntunin ng brand vs. Playbook?
S: Ang mga alituntunin ang nagtatakda ng mga patakaran; ang mga playbook ay nagdaragdag ng mga halimbawa at "kung paano."
T: DAM at Templating?
S: Pamamahala ng Digital Asset at malawakang paglikha ng on-brand.
T: Internal branding at EVP?
S: Pagdadala ng brand sa mga empleyado; Ipinapaliwanag ng Employee Value Proposition kung bakit sumasali/nanatili ang mga tao.
T: Pamamahala ng pagbabago at Pagpapagana?
S: Paghahanda at pagsasanay sa mga pangkat upang gamitin ang mga bagong paraan ng pagtatrabaho ng tatak.
T: Mga simbolo ng trademark (™/®/℠)?
S: ™ claim, ® registered, ℠ service mark; ang paggamit ay sakop ng batas ng IP.
T: Kasuotang pangkalakal?
S: Mga elemento ng disenyo na hindi naman talaga gumagana at napoprotektahan (balot, layout ng tindahan).
Pagbabago ng Brand at Paglipat
T: Pag-refresh vs. Pagbabago ng Brand vs. Pagpalit ng Pangalan?
S: Pag-refresh = pag-unlad; Pag-rebrand = makabuluhang pagbabago sa posisyon/pagbabago ng pagkakakilanlan; Pagpalit ng Pangalan = bagong pangalan ng tatak.
T: Plano ng paglipat?
S: Unti-unting paglulunsad, pagpapalit ng asset, mga pag-redirect, paghinto ng imbentaryo, mga komunikasyon sa stakeholder.
T: Dual-branding at End-of-life?
S: Pansamantalang co-labeling para sa paglilipat ng equity; nakabalangkas na pagtanggal ng mga lumang asset.
Responsibilidad, Panganib at Etika
T: Layunin ng brand vs. CSR vs. ESG?
S: Ang layunin ang pangunahing "bakit"; ang CSR ay mga inisyatibong panlipunan; ang ESG ay mga sukatan sa kapaligiran/panlipunan/pamamahala.
T: Greenwashing/Woke-washing?
S: Pagpapalabis sa mga pahayag tungkol sa etika/layunin nang walang pagpapatunay.
T: Mga komunikasyon sa krisis?
S: Mga protokol, mga may-ari, at mga paunang inaprubahang pahayag ng paghawak para sa mga insidente.
T: Kaangkupan ng brand at mga sensitibong kategorya?
S: Pagtiyak na ang mga placement ay naaayon sa iyong mga limitasyon sa panganib at mga halaga.
Umuusbong at Multisensory
T: Sensory branding?
S: Mga koordinadong pahiwatig sa paningin, tunog, pandama, amoy, at panlasa.
T: Sonic logo at mga tunog ng UX?
S: Maikling mnemonic at interface audio na nagpapatibay sa pagkakakilanlan.
T: Haptics?
S: Tactile feedback bilang isang branded cue (mga device, packaging).
T: AR/VR/XR branding?
S: Mga sistema ng pagkakakilanlan na idinisenyo para sa mga nakaka-engganyong kapaligiran.
T: Mga bantay ng tatak ng AI?
S: Mga panuntunan para sa nilalamang binuo ng AI (tono, mga katotohanan, IP, pagkiling, mga pagsisiwalat).
T: Gabay sa istilo ng mabilisang pag-usad?
S: Mga preset at halimbawa na ginagawang pare-pareho ang mga output ng AI na naaayon sa tatak.
