Mga Pundasyon at Diskarte
T: Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng tatak at pagba-brand ?
A: Ang tatak ay ang gat feeling ng mga tao tungkol sa iyo; Ang pagba-brand ay ang sadyang gawain na humuhubog sa pakiramdam na iyon sa mga touchpoint.
Q: Ano ang diskarte sa tatak ?
A: Isang pangmatagalang plano na tumutukoy kung sino ka ( layunin , pagpoposisyon, personalidad), para kanino, at paano ka mananalo.
Q: Ano ang brand positioning ?
A: Ang nag-iisang pinaka nakakahimok na espasyo na nilalayon mong pagmamay-ari sa isip ng customer, na nauugnay sa mga kakumpitensya.
Q: Layunin kumpara sa Misyon kumpara sa Vision?
A: Layunin = bakit ka umiiral; Misyon = kung ano ang iyong ginagawa at para kanino; Vision = kung saan ka pupunta.
Q: Ano ang value proposition ?
A: Isang maikling pahayag ng benepisyo ng customer + patunay na nagpapaliwanag kung bakit ikaw ang pinakamahusay na pagpipilian.
Q: Differentiation vs. Distinctiveness ?
A: Differentiation = makabuluhang pagkakaiba; Katangi-tangi = agad na nakikilalang mga pahiwatig ng tatak (mga kulay, hugis, asset).
Q: Mga haligi ng tatak?
A: 3–5 pangunahing tema na sumusuporta sa pagpoposisyon (hal., Innovation, Craft, Serbisyo).
Q: Mga RTB (Reasons-to-Believe)?
A: Mga partikular na patunay (mga parangal, patent, testimonial) na nagpapatunay sa iyong mga claim.
Q: Segmentation/Targeting/ Persona / JTBD ?
A: Paghiwa-hiwalayin ang merkado sa mga grupo, pagpili kung sino ang paglilingkuran, paglalarawan sa kanila, at pagma-map sa kanilang mga Trabaho-sa-Tapusin.
Q: Ano ang brand equity ?
A: Ang komersyal na halaga mula sa kaalaman sa brand, mga asosasyon, at katapatan.
T: Mga modelo ng equity ng brand (Aaker, Keller/CBBE, BAV)?
A: Mga Framework para masuri ang equity (kamalayan → kahulugan → tugon → resonance).
Arkitektura at Portfolio
T: Ano ang arkitektura ng tatak ?
A: Paano nauugnay ang mga brand, sub-brand, at produkto (pagpangalan, pag-endorso, hierarchy).
Q: Branded House vs. House of Brands vs. Hybrid?
A: Branded House (Google): isang masterbrand ay sumasaklaw sa mga alok; House of Brands (P&G): maraming stand-alone na brand; Hybrid: isang halo.
Q: Masterbrand, Sub-brand, Inendorso na brand?
A: Masterbrand leads; Ang sub-brand ay nagdaragdag ng pagtitiyak; Ang ini-endorso na brand ay nakatayong nag-iisa ngunit nagdadala "ng [Endorser]."
Q: Extension ng linya kumpara sa extension ng Kategorya?
A: Bagong variant sa parehong kategorya kumpara sa paglipat sa isang bagong kategorya.
Q: Co-branding at ingredient branding ?
A: Dalawang tatak ang nagbabahagi ng equity; isang tatak ng sangkap (hal., "Intel Inside") ay nagdaragdag ng kapani-paniwalang halaga ng bahagi.
Identity: Visual
Q: Ano ang visual identity ?
A: Ang sistema ng mga tangible cues (logo, kulay, uri, layout, imagery, motion).
Q: Mga uri ng logo?
A: Wordmark, Lettermark/Monogram, Symbol/Logomark, Combination mark, Emblem.
T: Maaliwalas na espasyo at pinakamababang laki?
A: Mga panuntunan na nagpapanatili sa mga logo na nababasa at hindi nakaharang.
T: Sistema ng kulay (Pangunahin/Sekundarya/Neutral)?
A: Mga naaprubahang palette na may mga code (HEX/RGB/CMYK/Pantone) at mga contrast ratio para sa accessibility.
Q: Typography system?
A: Mga istilo ng heading/body/mono, laki, taas ng linya, at mga panuntunan sa pagpapares.
Q: Iconography at Illustration style?
A: Mga pare-parehong istilo ng vector para sa UI at pagkukuwento.
Q: Estilo ng potograpiya?
A: Direksyon sa mga paksa, ilaw, komposisyon, post-processing.
T: Mga alituntunin sa paggalaw at animation?
A: Timing, easing, mga transition na parang "on-brand."
Q: Sonic/Audio branding?
A: Sonic na logo, tema, at mga panuntunan sa soundscape.
Q: Icon ng Favicon at App?
A: Maliit na format na mga marka ng tatak para sa mga browser at app.
Q: Buksan ang Graph / social preview?
A: Mga larawan/pamagat ng metadata para sa pagbabahagi ng mga card.
Identity: Verbal
Q: Ano ang verbal identity?
A: Ang boses, tono, at mga panuntunang pangwika na ginagawang pare-pareho ang tunog ng tatak.
T: Tono ng boses kumpara sa Boses?
A: Ang boses ay matatag na personalidad; Ang tono ay umaayon sa konteksto (hal., apurahan, pagdiriwang).
Q: Tagline vs. Slogan?
A: Ang tagline ay pangmatagalan; Ang slogan ay partikular sa kampanya.
Q: Hierarchy ng pagmemensahe?
A: Ang pagkakasunud-sunod ng mga pinag-uusapang punto mula sa pangunahing pangako hanggang sa mga detalye.
Q: Boilerplate?
A: Karaniwang talata ng kumpanya para sa paggamit ng PR at kasosyo.
Q: Manifesto?
A: Isang madamdaming pagpapahayag ng mga paniniwala at layunin.
T: Mga diskarte sa pagbibigay ng pangalan (Descriptive, Suggestive, Arbitrary, Fanciful, Coined)?
A: Spectrum mula literal (“General Motors”) hanggang imbento (“Kodak”).
Q: Pagpangalan ng mga tseke?
A: Linguistic screening, domain search, at legal na trademark clearance.
Pananaliksik, Pagsubaybay at Mga Sukatan
T: Pag-audit ng brand?
A: Isang diagnostic ng mga kasalukuyang asset, performance, at gaps.
Q: Awareness (Aided/Unaided)?
A: Pagkilala na mayroon man o walang mga senyas.
Q: Pagsasaalang-alang, Kagustuhan, Layunin sa Pagbili?
A: Ang mga sukatan ng funnel ay patungo sa pagpili.
Q: Mga asosasyon at damdamin ng brand?
A: Mga katangiang naka-link sa iyong brand at ang damdaming dala nila.
Q: NPS, CSAT, CES?
A: Katapatan, kasiyahan, at mga marka ng pagsisikap.
Q: Share of Voice (SOV) vs. Share of Market (SOM)?
A: Ang iyong presensya ng ad kumpara sa iyong bahagi ng benta.
Q: Brand lift?
A: Mga karagdagang pagtaas sa kamalayan/layunin mula sa isang kampanya.
Q: MMM vs. MTA?
A: Media Mix Modeling (top-down, aggregate) vs. Multi-Touch Attribution (user-level, bottom-up).
Q: ROMI vs. ROAS vs. MER?
A: Kasama sa ROMI ang lahat ng gastos sa marketing; Iniuugnay ng ROAS ang paggastos sa ad sa kita; Ang MER ay kabuuang kita ÷ kabuuang media.
Q: Pagpapahalaga ng brand (Interbrand, BrandZ)?
A: Mga pagtatantya sa pananalapi ng kontribusyon ng brand sa halaga ng negosyo.
Digital Brand Presence
Q: On-page, Off-page, Technical SEO?
A: Nilalaman at istraktura, mga backlink/awtoridad, kalusugan/pagganap ng site.
Q: KUMAIN ?
A: Karanasan, Dalubhasa, Pagkamakapangyarihan, Mga senyales ng pagiging mapagkakatiwalaan.
Q: Structured data / Schema?
A: Markup na tumutulong sa mga search engine na maunawaan ang nilalaman.
Q: Knowledge Panel at Entity SEO?
A: Paano kinakatawan ng Google ang mga na-verify na entity ng brand.
Q: Lokal na SEO at NAP?
A: Pag-optimize para sa lokal na layunin; Pangalan/Address/Telepono consistency.
Q: Pamamahala ng reputasyon?
A: Paghingi, pagtugon sa, at paggamit ng mga review.
Q: Social na pakikinig at Pagsusuri ng Sentimento?
A: Pagsubaybay sa mga pag-uusap at emosyon sa paligid ng iyong brand.
Q: Mga haligi at kalendaryo ng nilalaman?
A: Thematic clusters and publishing cadence that ladder to strategy.
Q: UGC at Komunidad?
A: Nilalaman na ginawa ng customer at mga puwang sa pakikipag-ugnayan sa paligid ng iyong brand.
T: Kaligtasan at pagiging angkop ng brand?
A: Pag-iwas sa mga ad mula sa mapaminsalang o hindi brand na konteksto.
Q: Robots.txt, Sitemap, Canonical, Hreflang?
A: Mga direktiba sa pag-crawl, mga listahan ng URL, mga signal ng duplicate na nilalaman, at pag-target sa wika.
Marketing, Creative at Media
Q: Brand marketing vs. Performance marketing?
A: Pangmatagalang mental availability kumpara sa panandaliang pagkuha ng demand.
Q: Full-funnel marketing?
A: Pinag-ugnay na pagsisikap sa buong kamalayan, pagsasaalang-alang, conversion, at katapatan.
Q: GRP/TRP, Reach, Frequency, CPM/CPC/CPA?
A: Pagpaplano at pagbili ng mga sukatan para sa abot ng media, gastos, at kahusayan.
Q: Creative testing (A/B, MVT)?
A: Mga eksperimento para i-optimize ang mga mensahe at asset.
T: Mga natatanging asset/code ng brand?
A: Mga pag-aaring pahiwatig (mascot, kulay, jingle) na nagpapalitaw ng pagkilala.
Q: Storytelling framework?
A: Mga narrative arc (bayani, tensyon, resolution) na nakahanay sa tungkulin ng brand.
Q: Brand toolkit?
A: Mga paunang inaprubahang template, bahagi, at mga halimbawa para sa mabilis, on-brand na paggawa.
Karanasan at CX
T: Karanasan sa brand (BX) kumpara sa Karanasan ng customer (CX)?
A: BX ang branded na layer; Ang CX ay ang kabuuang end-to-end na paglalakbay.
Q: Touchpoints at Mapa ng Paglalakbay?
A: Mga sandali ng pakikipag-ugnayan at isang visualization ng mga ito sa paglipas ng panahon.
Q: Mga sandali ng katotohanan?
A: Mga touchpoint na may mataas na epekto na humuhubog sa perception nang hindi katimbang.
Q: Serbisyo blueprint?
A: Diagram ng mga tao sa harap/backstage, mga proseso, at mga sistema.
Q: Omnichannel ?
A: Walang putol, konektadong mga karanasan sa mga channel at device.
Q: Packaging at Unboxing?
A: Pisikal na karanasan sa brand na nagtutulak ng memorability at shareability.
Q: Wayfinding at Environmental branding?
A: Signage at spatial cue na gumagabay at nagpapahayag ng brand.
Q: Katapatan, CRM at Marketing automation?
A: Mga programa at platform para sa pagpapanatili at mga personalized na paglalakbay.
Q: Personalization vs. Privacy?
A: Pagsasaayos ng mga karanasan habang ginagalang ang pahintulot at proteksyon ng data.
Partnerships & Growth
Q: Sponsorship vs. Partnership?
A: Mga pondo sa pag-sponsor/kaugnay sa mga ari-arian; ang mga pakikipagsosyo ay gumagawa ng kapwa halaga.
T: Mga tier ng influencer (Nano/Micro/Macro/Mega)?
A: Mga banda na may laki ng audience na may magkakaibang tiwala at mga trade-off sa abot.
Q: Affiliate marketing?
A: Mga pakikipagsosyong nakabatay sa performance na nagbabayad para sa mga tinukoy na conversion.
Q: Paglilisensya at Franchising?
A: Pagrenta ng brand IP kumpara sa pagkopya ng modelo ng negosyo sa ilalim ng iyong brand.
Organisasyon, Pamamahala, at Legal
T: Pamamahala ng tatak?
A: Mga patakaran, tungkulin, at proseso na nagpapanatiling pare-pareho ang paggamit.
Q: Mga alituntunin sa brand kumpara sa Playbook?
A: Ang mga alituntunin ay nagtatakda ng mga panuntunan; nagdaragdag ang mga playbook ng mga halimbawa at "paano."
Q: DAM at Pag-template?
A: Digital Asset Management at on-brand na paggawa sa sukat.
Q: Panloob na pagba-brand at EVP?
A: Ang pagdadala ng tatak sa mga empleyado; Isinasaad ng Employee Value Proposition kung bakit sumali/nananatili ang mga tao.
T: Pamamahala ng pagbabago at Pag-enable?
A: Paghahanda at pagsasanay sa mga koponan na magpatibay ng mga bagong brand na paraan ng pagtatrabaho.
T: Mga simbolo ng trademark (™/®/℠)?
A: ™ claim, ® nakarehistro, ℠ service mark; paggamit na pinamamahalaan ng batas ng IP.
Q: Trade dress?
A: Protektadong hindi gumaganang mga elemento ng disenyo (packaging, layout ng tindahan).
Rebranding at Migration
Q: Refresh vs. Rebrand vs. Rename?
A: Refresh = evolve; Rebrand = makabuluhang reposisyon/paglipat ng pagkakakilanlan; Palitan ang pangalan = bagong pangalan ng tatak.
Q: Plano ng migrasyon?
A: Phased rollout, pagpapalit ng asset, pag-redirect, pagwawakas ng imbentaryo, mga komunikasyon sa stakeholder.
Q: Dual-branding at End-of-life?
A: Pansamantalang co-labeling upang ilipat ang equity; structured sunset ng mga lumang asset.
Responsibilidad, Panganib at Etika
T: Layunin ng tatak kumpara sa CSR kumpara sa ESG?
A: Ang layunin ay pangunahing "bakit"; Ang CSR ay mga inisyatiba sa lipunan; Ang ESG ay mga sukatan sa kapaligiran/panlipunan/pamamahala.
Q: Greenwashing/Woke-washing?
A: Pagmamalabis sa etika/mga pag-aangkin sa layunin nang walang pagpapatunay.
Q: Mga komunikasyon sa krisis?
A: Mga protocol, may-ari, at paunang naaprubahang mga pahayag sa paghawak para sa mga insidente.
Q: Kaangkupan ng brand at Mga sensitibong kategorya?
A: Pagtiyak na ang mga placement ay naaayon sa iyong panganib at mga halaga ng threshold.
Umuusbong at Multisensory
Q: Sensory branding?
A: Pinag-ugnay na mga pahiwatig sa paningin, tunog, hawakan, pabango, at panlasa.
Q: Sonic logo at UX sounds?
A: Maikling mnemonic at interface na audio na nagpapatibay ng pagkakakilanlan.
Q: Haptics?
A: Tactile feedback bilang isang branded cue (mga device, packaging).
Q: AR/VR/XR branding?
A: Mga sistema ng pagkakakilanlan na idinisenyo para sa mga nakaka-engganyong kapaligiran.
Q: AI brand guardrails?
A: Mga Panuntunan para sa nilalamang binuo ng AI (tono, katotohanan, IP, bias, mga pagsisiwalat).
Q: Mabilis na gabay sa istilo?
A: Mga preset at mga halimbawa na ginagawang pare-parehong on-brand ang mga output ng AI.
