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基础与战略
基础と戦略（Foundations & Strategy）Q: ブランド（品牌）とブランディング（品牌）の违いは？ブランドは人々があなたに抱く「直感的な印象」。ブランディngは、その印象をあらゆる接点で意図的に形づくる行为です。 A: ブランド戦略とは？ 自社は何者か（パーパsu・ポジショング・パーソナリティ）、谁のためか、どう胜つかを定める长期画计划。 A: 竞合に対して、顾客の心の中で自社が独占したい最も说得力のある认知上のポジション。 パーパsu／ミッション／ビジョンの违いは？A：パーパsu＝意义、ミッション＝何を谁のために行うか、ビジョン＝どこへ向かうか存在。 Q: バryuプロポジションとは？A: 顾客便益とその根拠を简洁に示し、「なぜ自社が最良の选択か」を说明する声明。 差别化（Differentiation）と识别性（Distinctiveness）の违いは？A: 差别化＝実质的な违い。识别性＝一目で自社と分かる手がかり（色・形・资产）。 Q: ブランド・ピラとはー？A:ポジショングを支える3～5の基盘テーマ（例：イノベーション、kurafuto、サービsu）。 Q: RTBs（Reasons-to-Believe）とは？ 问： セググンテーション／ターゲティング／ペルソナ／JTBD？市场を分け、狙击う相手を选び、人物像を描き、顾客の「成し遂げたい仕事（Jobs-to-Be-Done）」をマップ化すること。 Q:…
